「智趣未来」AI玩具市场发展与用户洞察 (2026)

报告背景

本报告由艺恩 (endata) 于2026年1月出品，深入研究了AI玩具市场的最新发展趋势、竞争格局以及不同用户群体的需求洞察。报告旨在为行业参与者提供全面的市场分析和用户行为理解，助力AI玩具产业的未来发展。

核心内容

AI玩具定义与核心技术

AI玩具是将人工智能技术（如对话模型、语音识别、情感计算、知识图谱等）嵌入传统玩具，赋予其交互、记忆与场景感知能力的产品。与传统玩具相比，AI玩具搭载大模型，能够通过语音识别合成、人脸识别、表情分析、手势识别、触觉感知与反馈、图像识别、自然语言处理、深度学习、情感分析等技术，实现与人的自然、多样交互，并提供个性化学习和娱乐体验。

AI玩具的核心技术主要包括：

• 自然语言处理技术：作为AI玩具的“大脑”，普遍采用GPT、文心一言等大模型架构，经过垂直领域优化和安全过滤，以适应不同应用场景。
• 情感计算技术：赋予玩具“情商”，通过分析用户语音语调、面部表情等信号，推断用户情绪并做出恰当回应。
• 边缘计算技术：解决实时交互的难题，提升用户体验。

市场概览：规模、格局与品类

市场规模与增长

• 全球AI玩具市场：预计到2030年市场规模将达到351亿美元，2023-2030年复合增长率（CAGR）超过50%。
• 中国AI玩具市场：作为全球玩具制造的重要出口国，预计到2030年市场规模将达到38.6亿美元，2024-2030年复合增长率高达75%，市场规模实现大幅增长。

市场演进与企业格局

• 企业注册趋势：2015-2025年，中国AI玩具新注册企业数量呈先升后降的波动趋势，2019年达到最高点。随着市场成熟、准入门槛提高和规范完善，市场进入理性调整阶段，缺乏核心技术的企业被淘汰。截至2025年6月，我国AI玩具存续/在业企业数量为1,766家。
• 市场竞争格局：AI玩具市场呈现“三分天下”的竞争格局，主要参与者包括：
  • 传统玩具制造商：凭借成熟的供应链和产品化能力，通过与AI技术公司合作或自研，实现产品智能化升级。代表公司有星辉娱乐、高乐股份、实丰文化等。
  • 具有IP储备的公司：拥有丰富的IP储备和内容创作能力，通过与硬件制造商或科技公司合作，将IP形象与AI能力结合，提升玩具的情感价值和市场吸引力。代表公司有汤姆猫、上海电影、阅文集团等。
  • 互联网科技公司：提供AI玩具所需的底层技术（如大模型、云计算、开发平台），或凭借强大的流量、平台和生态优势切入市场。代表公司有字节跳动、百度、京东等。
• 2025年国内品牌格局：Haiyivi以超900%的增长率引领市场，销售额达105.5百万元。传统厂商如噜咔博士、爱国者、西瑞、火火兔等稳居前列，互联网科技公司如蔚蓝、Clicbot、优必选、宇树等也表现强劲。

品类结构与价格带

• 品类结构：2025年国内AI玩具市场中，教育学习类构成市场基本盘，其中教育机器人（32%）和智能编程玩具（24%）是主要组成部分。情感陪伴类（18%）和互动娱乐类（10%）也呈现高速成长。教育及陪伴类产品成为驱动行业进步的双引擎。
• 价格带与功能侧重：
  • 入门级别 (100-500元)：轻互动AI玩具，具备单项指令响应、基础语音互动能力，接入通用大模型。
  • 中端 (500-3000元)：功能型AI玩具，具备混合AI架构、视觉追踪、拟人表情、多模态识别。
  • 高端 (>3000元)：旗舰级别AI玩具，具备多种传感器、多模态交互、超仿真外观。

用户洞察：需求分层与场景解构

整体认知与情绪感知

• 社媒热度：2025年AI玩具市场热度及认知度显著提升，社媒声量同比增长超200%，教育学习类产品推广是主要驱动力。
• 情绪感知：社交媒体对AI玩具的整体感知积极，NSR（净推荐值）高达90%。用户核心感知价值为高效、治愈与有趣，同时赋能健康需求。负面感知主要集中在“人工智障”和“智商税”，指向智能体验短板和需求不落地。

核心人群画像与需求

AI玩具的核心兴趣人群为18-34岁女性，并可细分为三类：

1. Z世代父母：年龄集中在25-30岁，将AI玩具视为儿童成长助手，满足孩子教育和启蒙需求。

   • 需求焦点：60%的关注度集中在教育学习类，AI学习机社媒声量遥遥领先。情感陪伴类占比40%。
   • 核心场景：学习辅助（78%）、早教（15%）、陪伴（7%）。
   • 决策关注点：功能丰富度、AI能力和品牌。
   • 代表产品：搭载儿童专研大模型的新一代智能玩偶，如爱小伴、Haivivi、可豆陪陪，提供情感互动、引导式交流和适龄内容。

2. 悦己型青年：18-30岁，作为情感消费的新主力，将AI玩具视为重要的“情绪伙伴”，寻求情感慰藉与互动娱乐。

   • 需求焦点：情感陪伴类（48%）和互动娱乐类（34%）。
   • 产品趋势：陪伴机器人向小巧便携发展，融入多移动场景，成为Z世代年轻人的“生活搭子”，如AIBI Pocket。
   • 智能潮玩：传统潮玩与AI技术结合的创新产物，从静态展示转向动态陪伴，如Fuzozo芙崽，其社媒声量同比增长高达4,359%。

3. 补偿型子女：30岁以上，为银发父母购置AI玩具，履行赡养责任，提供科技陪伴方案。

   • 需求焦点：情感陪伴类产品占据绝对主导（73%）。
   • 核心场景：健康护理（59%）、生活陪伴（23%）、生活辅助（17%）。
   • 健康护理：陪伴机器人是主要落地形态，核心功能集成健康监测与老年人护理协助，如Mabu（医疗交互机器人）和Robear（护理机器人）。
   • 生活陪伴与辅助：生活陪伴主要依托语言交互，生活辅助侧重健康风险管控，如ElliQ（AI“忘年交”）和京东京造唠唠鹦。

数据亮点

• 市场规模高速增长：全球AI玩具市场预计到2030年将达到351亿美元，复合年增长率超过50%；中国市场同期预计达38.6亿美元，复合年增长率高达75%。
• 社媒热度爆发：2025年AI玩具社媒声量同比增长超200%，其中教育学习类产品是主要驱动力。情感陪伴类AI玩具在Z世代父母社媒声量同比增长超500%。
• 积极的市场认知：市场对AI玩具的整体认知基调积极，NSR（净推荐值）高达90%。
• 品牌增长强劲：2025年国内AI玩具市场品牌格局中，Haiyivi以105.5百万元的销售额和969.6%的同比增长率引领市场。Fuzozo芙崽社媒声量同比增长高达4,359%。
• 品类关注度：Z世代父母对AI玩具的关注度中，教育学习类占比60%，情感陪伴类占比40%。教育学习类AI玩具的核心场景中，学习辅助占比高达78%。
• 银发群体需求：子女为银发群体购置AI玩具时，情感陪伴类产品占据73%的需求，其中健康护理场景占比59%。

趋势与展望

AI玩具市场正处于快速发展和结构性调整的关键时期。未来，该市场将呈现以下趋势：

• 市场规模持续扩张与结构优化：全球及中国AI玩具市场将保持高速增长，尤其中国市场潜力巨大。随着市场成熟，行业将进入理性调整阶段，产品和技术将更加规范化，淘汰缺乏核心竞争力的企业。
• 技术深度融合与创新：AI大模型、情感计算、边缘计算等核心AI技术将更深入地融入AI玩具产品，实现更自然、个性化、智能化的交互体验。虚拟载体创新与情感计算技术的深化将驱动教育及陪伴类产品成为市场最具潜力的品类。
• 用户需求精细化与场景多元化：AI玩具将针对不同用户群体（儿童、青年、老年）的差异化需求，提供定制化的解决方案。产品将覆盖儿童教育启蒙、青少年情感慰藉与娱乐、老年人健康护理与陪伴等更广泛的场景。
• 情感陪伴价值凸显：AI玩具将不仅仅是工具，更是具备“情商”的伙伴，提供深度情感支持和个性化互动，尤其在满足现代人（无论是儿童、青年还是老年人）的情感慰藉和陪伴需求方面发挥越来越重要的作用。
• 产品形态多样化与智能化：仿生机器人、智能玩偶、智能潮玩等多种产品形态将持续创新，向更小巧便携、更具拟人化和情感化的方向发展，并与IP内容、智能家居等生态系统深度融合，提供更丰富的用户体验。